- Thương hiệu là gì? Lợi ích khi bạn tạo dựng được một thương hiệu?
Việc có một thương hiệu là con đường ngắn nhất để bạn đưa sản phẩm của mình tới khách hàng hay các thị trường một cách nhanh chóng bằng một cái tên, logo, một khẩu hiệu.
Qua thời gian, thương hiệu sẽ đại diện cho tất các thuộc tính, lịch sử và hình ảnh của sản phẩm hay dịch vụ. Và mặc dù giá trị có thể xuất hiện như là thành phần tách biệt khỏi bảng cân đối của bạn, kế toán sẽ dựa vào đó để xây dụng giá trị thương hiệu.
Một hình ảnh thương hiệu tốt sẽ giúp bạn thiết lập một ranh rới với đối thủ và có thể mở một cơ hội mới cho bạn.
Một thương hiệu thành công thường không phụ thuộc vào thiết kế mà nó thường xoay quanh ấn tượng về công ty và định hình thông điệp cảu công ty.
Ấn tượng đầu tiên thường là cái tên, một ký hiệu hay một thiết kế (hoặc sự kết hợp của cả ba yếu tố), chúng được dùng để xác định một sản phẩm, dịch vụ hay con người tổ chức. Thương hiệu không chỉ dành cho các công ty lớn – những công ty nhỏ cũng có thể tạo ra sự khác biệt so với phần còn lại, đặc biệt trong thị trường mang tính cạnh tranh cao.
Một thương hiệu thành công sẽ đạt được những kết quả tốt về lợi nhuận hay tình hình kinh doanh. Do đó, thương hiệu là một tài sản giá trị có thể ảnh hưởng tới sản phẩm, dịch vụ và giúp chúng tăng giá trị.
- Bạn không quảng cáo mà khách hàng vẫn biết về công ty bạn. Tại sao bạn cần phát triển thương hiệu của mình?
Qua thời gian, một thương hiệu mạnh sẽ giúp bạn gửi thông điệp tới khách hàng và đem lại lợi ích cho công ty bạn. Miễn là sản phẩm hay dịch vụ bạn cung cấp ít nhất đáp ứng những tiêu chuẩn mà bạn đã cam kết, điều này dễ dàng hơn việc bạn tạo dựng một thương hiệu mới. Thương hiệu như là đại sứ, người biên hộ cho bạn, giúp thu hút khách hàng. Thương hiệu cũng mang lại cho bạn những khách hàng tiềm năng.
- Tốn bao lâu để xây dựng một thương hiệu
Bạn có thể mất vài năm để xây dựng một hương hiệu mạnh và được công nhận rộng rãi, nhưng đừng vì thế mà không bắt đầu ngay bây giờ. Những bước ban đầu rất dễ dàng.
- Hãy nghĩ một tên thương hiệu dễ nhớ và có ý nghĩa, nó sẽ đại diện cho công ty của bạn. Đừng để tên thương hiệu của bạn trùng với bất cứ cái tên nào đã có trên thị trường
- Tạo ra một logo. Khi bạn đã có một thiết kế tốt, hãy đặt nó ở mọi nơi có thể.
- Thiết kế một hình ảnh nhận diện, nó sẽ được sử dụng trong các cửa hàng, sản phẩm, đồng phục nhân viên, quảng cáo.
- Hãy đảm bảo tất cả sản phẩm và dịch vụ của bạn đáng tin cậy, phù hợp và có chất lượng tốt. Sản phẩm có chất lượng không tốt sẽ ảnh hưởng tới thương hiệu của bạn.
Hãy làm cho khách hàng quen và chấp nhận thương hiệu của bạn. Điều này có thể bao gồm sự tin tưởng, ví dụ, sản phẩm hay dịch vụ của bạn có chất lượng tốt hơn và độ tin cậy cao hơn sản phẩm của đối thủ cạnh tranh trên thị trường.
Rõ ràng là những giá trị dựa trên định kiến của khách hàng về công ty bạn cộng với lợi ích cung cấp bởi sản phẩm hay dịch vụ.
- Làm sao tôi có thể phát triển một thương hiệu với ngân quỹ eo hẹp?
Việc xác định giá trị của công ty bạn và điều làm công ty bạn đặc biệt không tốn bất cứ chi phí nào. Tuy nhiên bạn có thể cần chi một khoản vào việc tạo một thiết kế cho thương hiệu. Bạn cần chi vào những phần sau.
- Phát triển những khẩu hiệu ngắn gọn bao gồm thông điệp của công ty của bạn.
- Những phần liên quan đến thiết kế như logo, bao gói sản phẩm,…
- Các áp phích trong các chiến dịch marketing hay khuyến mại, bao gồm website của bạn. Những áp phích này nên bao hàm thông điệp của công ty bạn
- Thời gian bạn cần để đào tạo nhân viên, làm sao cho họ hiểu giá trị thương hiệu và các kế hoạch phát triển công ty.
- Bạn nên cung cấp cho nhân viên mọi thông để họ hiểu và truyền tải thông điệp của công ty.
Bạn không cần làm tất cả việc này cùng một thời điểm. Miễn là nhân viên trong công ty bạn hiểu và truyền tải thông điệp của công ty như vậy cơ hội của bạn sẽ tốt hơn. Việc thiết kế logo, bao bì sản phẩm bạn có thể làm sau nếu ngân sách cho phép. Nhưng bạn nên làm càng sớm càng tốt nhắm sớm định hình thương hiệu của bạn với khách hàng.
- Tôi có cần một logo để xây dụng thương hiệu?
Logo là một biểu trưng cho công ty của bạn, là cách viết tên công ty cách điệu. Logo không phải là yếu tố bắt buộc, bạn có thể làm nó sau này. Rất nhiều thương hiệu lớn tồn tại mà không cần logo. Họ thường tạo tên thương hiệu họ chứ không sử dụng đồ họa với một logo. Tuy nhiên, tên của bạn yếu cầu cần gây sự chú ý của khách hàng như là với logo, nếu không bạn nên thuê một nhà thiết kế đẻ tạo ra một logo cho thương hiệu của mình.
- Tôi có nên đăng ký bản quyền thương hiệu
Việc đăng ký nào là không bắt buộc. Nhưng nó sẽ có ích sau này nếu có công ty nào đăng ký tên thương hiệu giống của bạn. Để đăng ký bạn cần chú ý, thương hiệu của bạn cần liên hệ tới sản phẩm hay dịch vụ mà bạn cung cấp và tên thương hiệu khong vi phậm bất cứ quy tắc nào. Bạn cũng cần kiểm tra xem tên thương hiệu đã được đăng ký chưa.
- Thương hiệu của tôi đáng giá bao nhiêu?
Thương hiệu của bạn là một tài sản vô hình, nó phụ thuộc vào tình hình kinh doanh của công ty lên hay xuống. Thông thường, thương hiệu được đinh giá dựa trên tài sản hữu hình hiện có của công ty.
Nhưng khi mọi người càng hiểu biết về markrting, họ nhận ra rằng tài sản chính của công ty không phải cơ sở vật chất mà chính là khách hàng, mối quan hệ với khách hàng. Thương hiệu chính là danh tiếng của công ty- cái thu hút khách hàng tới công ty và giữ khách hàng ở lại.
Định giá thương hiệu là một vấn đề quan trọng, bới vì có đánh giá thương hiệu đúng thì định giá công ty mới chuẩn xác. Đầu tư để phát triển thương hiệu như cải thiện hình ảnh, vị trí công ty trong thị trường sẽ đáng giá hơn việc bạn đầu tư mua trang thiết bị mới.
Đây là một phần quan trọng, nếu bạn muốn biết chính xác giá trị thương hiệu tốt hơn hết là thuê một kế toán làm điều đó cho bạn.
Nguồn: marketingdonut.co.uk
Nhận xét
Đăng nhận xét